无线覆盖项目的发展方向和核心竞争力

　　最近在微博上看到篇文章：海边度假酒店老板说各国游客来了需求都不一样： 法国人来了问这附近美女多么？ 德国人来了就成天潜水；意大利人来了就整天晒日光浴；中国人来了挨个问：有wifi么？wifi密码多少？

　　大家都知道智能手机要不走流量要不走wifi，特别是在公共场合，用手机刷刷微博、聊聊微信是打发无聊时间的最好的方式。但是最令人尴尬的是移动，联通的流量贵的吓人，还没到月底就成为了“月光族”，因此中国手机用户对无线覆盖的需求显然比老外更加强烈。

　　尽管各互联网企业纷纷扬言正进军商业wifi市场，但是目前在线下铺设免费wifi热点的数量并没有形成规模，相对于中国庞大的手机用户，新增的免费wifi热点数量显然杯水车薪。工信部的数据显示，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用wifi联网，而欧盟则有超过70%的无线流量来自wifi网络。

　　wifi为什么热门？

　　我们正处在一个移动互联网时代，这个时代所有的流量入口都是兵家必争之地。随着PC互联网、手机互联网竞争的逐步成熟，传统流量渠道逐步被BAT巨头瓜分完毕。作为最近一年才产生的一个新领域，无线覆盖毫无疑问将成为巨头竞争的一块领地，同时也吸引众多创业公司投身其中。

　　尤其是今年以来，阿里巴巴、腾讯、小米等众多互联网巨头开始瞄准线下免费wifi市场，各自以不同的方式投入不菲人力物力以争夺免费wifi流量入口。阿里支付宝联合杭州树熊网络在支付宝钱包上嵌入免费wifi认证服务；腾讯则通过旗下高鹏团购打造通过微信认证上网的Yeahwifi项目。

　　由于长期盘踞在互联网上的互联网巨头很难从线上直接走到线下，更没法凭借已有的用户优势及品牌影响力垄断线下业务，因此留给了创业公司参与免费wifi竞争的机会。尽管免费wifi从去年中萌芽到今年初遍地开花，仅仅大半年时间就火爆起来，甚至有不少项目已经拿到融资，但是目前市场上还没有出现强劲的对手，做得最好的也不超过5万个商家。总体来说这个行业还处在早期阶段，还有很大的成长空间。

　　数据显示，分布在全国三百多个城市，累计有超过1000万家本地生活服务商户需要开展网络营销，这就形成一个万亿级的O2O大产业，而具有连接用户与商家优势的免费wifi则是撬开O2O大门的最佳工具。因此，免费wifi领域极可能产生下一个美团、下一个大众点评这样10亿美金级别的移动互联网公司。

　　收费wifi  APP：免费wifi思想下的另一种运营模式

　　谈到wifi，不能不谈之前比较火的小米免费wifi。但究其真正不能存在的原因是：将他人的wifi密码破解之后，将密码上传到自己的服务器，以供其他人使用。这种行为一是不道德，二是违法。其中深受这种行为伤害的是一些餐饮、酒店等服务行业。所以，这种模式很快就夭折了。

　　另一种，收费形式的wifi，既是三大运营商提供的wifi热点。一般相应的套餐都有送，不过就是固定点比较少，常见的都是车站等地方。覆盖率比较低，价格贵。在车站等地方可以正常连入，但无法访问英特网。

　　根据这些观点，有人提出了一种方案：收费wifi APP（通过分享你的wifi密码供他人使用，以得到相应的使用费，再去其他地方用收益所得支付wifi使用）。立即引起了大家的质疑。首先，个人提供wifi之后，他人来使用时，一直进行下载，严重影响自己的网速怎么办？其次，个人使用他人陌生wifi时，个人信息容易被窃取，安全得不到保证，怎么解决？最后，费用的收取标准和网络的好坏如何来管理？

　　所以，真正想去做收费wifi App，这条运营之道还需要从长计议。小编在这给出几点建议，希望给大家拓宽思路。

　　一是，针对限制网速问题，是否只在空闲时间提供wifi密码呢？

　　二是，wifi密码公布出去之后，如何确保不被他人破解，怎么做好数据统计？

　　三是， MD5等加密方式是否能帮助用户隐私免遭被窃，是否需要对每个wifi进行一个评价，以供使用者选择呢？

　　免费wifi的核心是运营

　　wifi既不从商家身上赚钱，也不直接从用户身上赚钱，商业模式决定了免费无线覆盖的核心是运营，通过前期积累海量活跃用户，最终从第三方增值服务获利，比如流量分发、精准广告和数据挖掘。诸多成功案例告诉我们，互联网单靠卖产品盈利的时代已经过去，增值服务才是王道。

　　目前的免费wifi项目普遍是提供一个广告wifi路由器再配上一个简易的wifi管理后台就可以开展线下wifi业务，技术门槛极低，很多地方广告传媒公司招几个业务员就开始做地推，这个情况跟三四年前风靡一时的团购业务极为相似。

　　由于免费wifi的用户仅仅在到达商家的店面，比如就餐时才会偶尔使用几分钟免费wifi服务，使用时间太短以致广告价值太低，况且仅提供一个价值两三百元的路由器就想随心所欲地在商家wifi页面打广告，这个设想终究难以如愿。因此免费无线覆盖真正的价值将是广告之外，以互联网增值服务为核心的更广泛的移动互联网生态圈才是未来出路。